La publicité et le Web à St Pierre et Miquelon

En quelques semaines, deux nouvelles solutions de publicité en ligne se sont offert aux commerçants de l’Archipel. La publicité Web peut-elle devenir un outil intéressant à Saint-Pierre et de Miquelon ?

Au-delà de l’effet de mode, plusieurs questions doivent être soulevées. Les habitudes Internet sont-elles suffisamment développées pour entretenir un marché publicitaire ? En effet, le taux de pénétration des nouveaux médias est depuis longtemps établi, mais comme cela se confirme par l’analyse de statistiques, cette utilisation est bien plus orientée sur les contenus extraterritoriaux. Le Web à Saint-Pierre et Miquelon, c’est surtout pour aller « ailleurs ».

Outre le premier portail de l’archipel, Cheznoo.net (rang Alexa : 538 174), aucune autre vitrine n’offre actuellement un taux de passage suffisant pour entretenir le marché publicitaire. Notons en plus que plus de 52 % des visiteurs de ce portail ne sont pas de l’Archipel, et donc pas concernés directement par la publicité qu’offre ce site.

De plus, deux autres portails publicitaires n’offrent que des taux de consultation faibles (voir leur rang Alexa.com), ceci étant dû au fait qu’ils n’offrent aucun autre contenu susceptible d’attirer des visites virtuelles et leur jeune âge. Notons en plus le rôle encore prépondérant de la publicité radio et télévisée avec son taux de pénétration bien supérieur à celui du Web, et celle de la presse locale tout aussi efficace.

L’irruption de la publicité Web dans l’Archipel est donc le signe d’un nouvel usage de la toile par les entreprises locales, un pas intéressant, mais dont la rentabilité locale n’est pas encore connue. Nous souhaitons donc bonne chance aux opérateurs !

Addentum : les clefs de la réussite. Pour revenir au cas de Cheznoo.net, ce qui différentie ce site des autres c’est l’utilisation de qu’on appelle dans le métier « sticky content » ou contenu à rappel. Entre le taux du dollar, les annonces, la galerie photo des utilisateurs et les webcam pour ne noter que quelques éléments clefs du site, le site Cheznoo.net propose des contenus dont la consultation à répétition est démontrée. Par conséquent, c’est le site est le mieux placé en matière publicitaire Web dans l’Archipel.

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